Введение
Выставки — эффективный ресурс для организации и проведения социо-культурных и маркетинговых исследований, т к. они дают заинтересованным организациям обширную прикладную информацию. Каждая выставка является своеобразным срезом вполне конкретной рыночной ситуации, она дает возможность не только осуществлять поиск соответствующих рынков, но и участвовать выходе на эти рынки с помощью наиболее эффективных способов. Каждая выставка - важная и, что ценно, емкая в плане материальных затрат часть маркетингового плана любой организации, которая принимает в ней участие в роли экспонента, посетителя или, тем более, организатора.
Участие в выставках прекрасная форма рекламы для любых видов продукции и товаров.
При правильно поставленной рекламе на выставке отрабатывается сразу несколько видов рекламы: имидж-реклама, стимулирующая реклама, стабилизирующая реклама. До недавнего времени и у нас и заграницей бытавало мнение, что выставка это только демонстрация товара и продукции, выпускаемой данной фирмой. В последнее время ситуация значительно изменилась: на выставках не только демонстрируют товар, но пытаются заключить договоры о долговременном сотрудничестве или партнерстве. То есть, основной акцент теперь делается на окупаемость выставки непосредственно в период ее работы или в ближайшее время после ее окончания.
Огромное количество выставок, появившихся в последнее время, а так же увеличение популярности уже давно существующих, породили информационный бум, справиться с которым в рамках только выставки стало уже невозможно. Взрывной рост информации и ограниченное время доступа к ней, лимитируемое прежде всего днями работы выставки, побудили многих потребителей товаров и услуг, представляемых на выставках, обратить внимание на Интернет.
Участие в выставке в качестве экспонента, тем не менее, является необходимым условием для любой успешной компании заинтересованной в привлечении новых клиентов, представлении своих технологий и оборудования.